::: ::: ::: Marketing für kleine Unternehmen ::: ::: :::
Hallo, Grüß Gott, Guten Tag,
das Interesse der Medien zu wecken, ist nicht eben die einfachste Aufgabe – es sei denn, man heißt Dieter Bohlen oder Verona Feldbusch. Und schätzt es, sich in Fragen des guten Geschmacks eher unterhalb der Grasnarbe zu bewegen.
In meinen Presseseminaren und Beratungen zu effektiver Pressearbeit ist das teilweise ignorante Verhalten von Redaktionen immer wieder Anlass für hitzige Wortgefechte. Den Anteil der Unternehmen an diesem Phänomen, nämlich lausige Pressearbeit, wollen dann viele Debattanten nur ungern wahrhaben. Ist aber so … sorry … schlechte Nachrichten.
Der Anteil der Medien soll Ihnen aber auch nicht vorenthalten bleiben. Ein beeindruckendes Beispiel war gerade in einer Journalisten-Mailingliste zu lesen: die “Top Ten der vernachlässigten Themen 2003”.
Eine inspirierte Lektüre wünscht
Robert Heeß
...aus der Journalistenmailingliste
Initiative Nachrichtenaufklärung und Netzwerk Recherche stellen die Liste der am meisten vernachlässigten Nachrichten und Themen des vergangenen Jahres vor.
Im Jahr 2003 gab es eine Fülle wichtiger Themen, über die in den Medien unzureichend berichtet wurde. Die Initiative Nachrichtenaufklärung und das Netzwerk Recherche haben am 7. Februar 2004 die Top Ten der vernachlässigten Themen 2003 vorgelegt.
Die Untersuchung und Analyse der Themen wurde von Journalisten, Wissenschaftlern und Studierenden der Journalistik vorgenommen. Auf Platz 1 der Liste setzte die Jury das Thema “Korruption: Deutsche Unternehmen schmieren im Ausland”. Auch die Machtverschiebung nach Brüssel ist wenig transparent. Ebenfalls unzureichend berichteten die Medien über die
mangelnde Hochwassersicherheit von Chemieanlagen.
Die Top Ten im Einzelnen:
1. Korruption: Deutsche Unternehmen schmieren im Ausland
Deutsche Unternehmen bestechen Auftraggeber im Ausland. So berichtete etwa die ghanaische Zeitung “Accra Mail”, dass Daimler-Chrysler Offiziere der ghanaischen Streitkräfte bestochen habe. In der Folge tauschte die ghanaische Regierung nicht nur den militärischen Kontaktpartner zu Daimler-Chrysler, sondern auch die gesamte Militärführung aus. Deutschland
steht auf Platz 16 des Korruptionswahrnehmungs-Index von Transparency International. Die OECD fordert von Deutschland, wirksamer gegen die Bestechung ausländischer Amtsträger durch deutsche Firmen vorzugehen. Noch immer gibt es kein bundesweites Zentralregister auffälliger Unternehmen und
keine rechtliche Absicherung von Informanten.
2. Europa entscheidet – Machtverschiebung nach Brüssel
Mehr als die Hälfte der Gesetzgebung in deutschen Parlamenten wird inzwischen auf EU-Ebene vorbestimmt. Diese Entscheidungsstrukturen sind wenig transparent. Über sie wie über europäische Themen generell wird in den Medien zu wenig informiert: Nur 0,4 bis drei Prozent der wichtigsten
Fernsehnachrichten konzentrieren sich auf die Europäische Union; in den überregionalen Tageszeitungen liegt die Quote unwesentlich höher.
3. Mangelnde Hochwassersicherheit von Chemieanlagen
Deutsche Chemieanlagen sind Experten zufolge nur unzureichend gegen Hochwasser gesichert. Treten bei einer Überschwemmung Chemikalien aus, sind Mensch und Natur besonders gefährdet. Die bisher geltenden Standards stammen teilweise aus den 20er Jahren des vorigen Jahrhunderts und müssen dringend
den gewandelten Klimabedingungen angepasst werden. Obwohl zum Thema Hochwasser viel berichtet wurde, ist auf die besondere Problematik bei Chemieanlagen nur unzureichend hingewiesen worden.
4. Greenwash: Unternehmen und ihr ökologischer Deckmantel
Große Unternehmen betreiben “grüne PR”, indem sie sich nach außen ökologisch und sozial geben. Dafür gründen sie imagefördernde Organisationen. Außerdem infiltrieren sie Aktivistengruppen, um Negativ-PR zuvorzukommen. Die
tatsächliche Firmenpolitik entspricht aber dem Gegenteil des Umwelt-Images:
Mit Lobby-Arbeit sorgen sie – wie das Beispiel des Energiekonzerns Exxon Mobil zeigt – dafür, dass klimaschützende politische Entscheidungen aufgeschoben oder verwässert werden.
5. Auslandsgeschäfte mit Giften und Pestiziden: die Doppelstandards der Industrie
Beim Geschäft mit Pestiziden wird mit zweierlei Maß gemessen: Die Industrie verdient mit giftigen Stoffen, die in Deutschland verboten sind, im Ausland auf legalem Weg viel Geld. Nach Schätzungen der WHO kommt es in Entwicklungsländern jedes Jahr zu 25 Millionen Vergiftungsfällen beim Umgang mit Schädlingsbekämpfungsmitteln. 20.000 davon enden tödlich.
6. Abgestufte UN-Resolutionen
Die Resolutionen der Vereinten Nationen ziehen unterschiedliche Konsequenzen nach sich. Resolutionen nach Kapitel VI der UN-Charta sehen eine friedliche Beilegung von Konflikten durch Verhandlungen vor. Resolutionen nach Kapitel VII der UN-Charta hingegen erlauben auch wirtschaftliche und militärische
Sanktionen. In der Vergangenheit bezogen sich beispielsweise die
Irak-Resolutionen meist auf Kapitel VII, während die Isräl-Resolutionen auf Basis von Kapitel VI ausdrücklich keine Sanktionsmöglichkeiten vorsehen. Dieser wichtige Unterschied wird von den Medien in der Regel nicht erklärt.
7. Sozialhilfeempfänger: Unbekannte Chancen für Selbstständigkeit
Sozialhilfeempfänger können unter bestimmten Bedingungen von ihrer Kommune Darlehen zur Existenzgründung erhalten (Bundessozialhilfegesetz, §30). Angesichts des gegenwärtigen Sozialabbaus haben diese Hilfen beim Schritt in die Selbstständigkeit besondere Bedeutung. Die Medien informieren kaum darüber, während über neue politische Fördermaßnahmen für Arbeitslose (Ich-AG) intensiv berichtet wird.
8. Das verschwundene Stasi-Vermögen
Auch 14 Jahre nach dem Zusammenbruch der DDR-Staatssicherheit ist der Verbleib des Stasi-Vermögens noch nicht geklärt. Die Spurensuche ist sehr schwierig, sie führt zum Beispiel ins ehemalige Jugoslawien. Das Interesse der Behörden hat jedoch nachgelassen. Die deutschen Medien berichten zwar
über den Verbleib des SED-Vermögens, das Stasi-Vermögen wird jedoch vernachlässigt.
9. Leistungen für Asylbewerber weit unter Sozialhilfeniveau
Bei der Berichterstattung über Asylbewerber wird vernachlässigt, dass ihre Leistungen oft gekürzt werden und sie weit unter dem Sozialhilfeniveau leben müssen. So wurden etwa einer Familie 40 Prozent der Sozialleistungen abgezogen.
10. Fehlende Rechte von US-Besatzungskindern
Besatzungskinder aus deutsch-amerikanischen Verbindungen können Rechte, die sich aus der Verwandtschaft mit ihren Vätern ergeben, nicht durchsetzen.
Grund: Es existiert kein diesbezügliches deutsch-amerikanisches Abkommen. Mit anderen ehemaligen Kriegsgegnern haben die USA hingegen entsprechende Vereinbarungen getroffen. Bislang haben die Medien nur über Einzelfälle berichtet, das rechtliche Vakuum aber nicht thematisiert.
Die Initiative Nachrichtenaufklärung wurde 1997 von Peter Ludes, heute Professor für Mass Communication an der Internationalen Universität Bremen, gegründet. Sie wird zum großen Teil von studentischen Recherche-Seminaren der Universität Dortmund (Journalistik) getragen. Seit dem Wintersemester
2002/2003 liegt die Koordination des Projekts bei Professor Horst Pöttker am Institut für Journalistik in Dortmund. Die Initiative kooperiert mit dem Netzwerk Recherche, einem Zusammenschluss von Journalisten, die sich für investigative Recherche einsetzen.
Kontakt:
Prof. Dr. Horst Pöttker
Journalismuswissenschaftler an der Universität Dortmund
Dienst: 0231/755-2827
Handy: 0171/6938705
Joachim O. Weidemann
Leiter Georg von Holtzbrinck-Schule für Wirtschaftsjournalisten
Vorstandsmitglied Netzwerk Recherche
Handy: 0151/14659561
Weitere Informationen:
www.nachrichtenaufklaerung.de
www.netzwerkrecherche.de
Die Jury:
Christoph Maria Fröhder
TV-Journalist, Vorstandsmitglied Netzwerk Recherche
Ulrike Kaiser
Chefredakteurin “Journalist”
Dr. Margarete Keilacker
Chefredakteurin Fernseh-Informationen
Ingrid Kolb
Leiterin der Henri-Nannen-Journalistenschule Gruner + Jahr
Prof. Dr. Wolfgang Langenbucher
Kommunikationswissenschaftler Universität Wien
Dr. Thomas Leif
Vorsitzender Netzwerk Recherche Chefreporter Fernsehen SWR Mainz
Hans Leyendecker
Süddeutsche Zeitung
Vorstandsmitglied Netzwerk Recherche
Prof. Dr. Dr. (USA) Peter Ludes
Professor of Mass Communication International University Bremen
Dipl.-Soz.Wiss. Jörg-Uwe Nieland
Sozialwissenschaftler Universität Bochum
Prof. Dr. Horst Pöttker
Journalismuswissenschaftler Universität Dortmund
Dr. Christian Schicha
Politikwissenschaftler Institut für Informations- und Kommunikationsökologie e.V.
Jörg Schönenborn
WDR-Chefredakteur Fernsehen
Christiane Schulzki-Haddouti
Freie Journalistin
Christoph Hickmann
Student am Institut für Journalistik der Universität Dortmund
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