::: ::: ::: Marketing für kleine Unternehmen ::: ::: :::
Dezember 2000
Hallo, Grüss Gott, Guten Tag,
noch kann ich es kaum glauben: In wenigen Tagen ist es vorbei, dieses Jahr 2000. Meine Güte, was hatte dieses Datum für eine Magie, es war das Attribut der Attribute, der Inbegriff für Fortschritt schlechthin. Noch Mitte der Neunziger wurden die unterschiedlichsten Produkte und Dienstleistungen mit der Zwei und den drei Nullen wohlklingend benamt; ob Blumen, Kosmetik oder Farbberatung, wo “2000” dran oder drauf stand, da war Zukunft, Qualität und Klasse drin. Fragt sich natürlich, was sich die Marketing- und Werbewelt jetzt so alles einfallen lässt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Denn …
...sei jene immaterielle Währung, die in einer Welt ohne materielle Mangelerscheinungen künftig kostbarer denn je gehandelt werde, vermutete Markus Bäuchle aus der Chefredaktion von werben & verkaufen zum Jahrtausendwechsel. Und er folgerte, dass die Marketingleute deshalb weltweit “die unbestrittenen Stars der Wirtschaft im dritten Jahrtausend” sein werden; weil genau sie die Aufmerksamkeit für Mensch und Produkt erregten, organisierten und sicherten.
Auch für uns Freiberufler und kleine Unternehmen wird Aufmerksamkeit mehr und mehr über Erfolg oder Mißerfolg entscheiden. Gemeint ist hier jedoch jene Aufmerksamkeit, die wir unseren Kunden entgegen bringen könn(t)en. Geschäftlich und menschlich. Jenseits von Qualität und Zuverlässigkeit in der Leistung, das ist selbstverständlich. Gemeint ist die Aufmerksamkeit, die sich aus der Persönlichkeit und dem ehrlichen Interesse eines Menschen ergibt. Diese zu pflegen, ohne dabei Dollarzeichen in den Augen zu haben, wird den wirklichen Unterschied in Geschäftsbeziehungen machen.
...ist ein Wort, dem man (wie “2000”) eine gewisse Magie beimessen kann. Immer wieder treffe ich jedenfalls Menschen, denen beim Erklingen dieser Silben ein bestimmter Glanz in die Augen tritt und ihren Geist in weite Ferne entführt. Sofern Sie zu diesen gehören und noch dazu im Besitze eines gültigen Arbeitsvertrags sind, lohnt sich der “Magic-Holiday-Maker” bestimmt: ein Bildschirm-Planer, der in Nullkommanix aus läppischen 30 Urlaubstagen bis zu 78 macht. Mal eben so, in fünf bis zehn Sekunden, und kostenlos: www.software.alpenland.com/holiday klicken und loslegen.
...und Einzel-Coaching erlebte in den vergangenen vier Jahren “einen raketenhaften Nachfrage-Boom”, meldete der Trainer-Kontakt-Brief im Sommer (Tel. 05121 / 265336). Der Info-Dienst bezog sich auf eine Umfrage des Bundesverbands Deutscher Verkaufsförderer und Trainer unter dessen selbständig tätigen Mitgliedern. Danach wurden Coaching und Training on the job noch 1995 als Trainings-Methoden überhaupt nicht eingesetzt, im Jahr 1999 lag ihr Anteil bei 18 Prozent.
Aus naheliegenden Gründen, denn es gibt wohl keine individuellere – und diskretere – Möglichkeit, persönliche Ressourcen zu heben und Potenziale zu fördern. Und das wird um so wichtiger, je höher die Karriereleiter erklommen ist. Diese Einsicht ist allerdings nicht unbedingt verbreitet, wie der Frankfurter Management-Berater Bernhard von Mutius laut “Econy” weiß: “Je höher die Position, desto lernunwilliger häufig der Positionsinhaber.” Dabei brauche die Wirtschaft dringend eine neue Leadership-Kultur, “denn die Führung der Veränderung erfordert eine Veränderung der Führung.”
Stimmt, finde ich, und zwar dringend. Und was meinen Sie? Ich freue mich auf E-Mails.
...zu machen, und zwar in angemessener Höhe bitte schön, ist – neben Gestaltungsfreiheit und Selbstverwirklichung – Sinn und Zweck jeder Unternehmung. Eine Möglichkeit dafür (eine richtig gute und für Unternehmen jeder Größe geeignete) ist die Pressearbeit. Vorausgesetzt, Sie machen nicht die Fehler, die die meisten machen: die via Presse-Informationen reine Werbebotschaften verbreiten statt nüchterne Fakten, die viel zu lange Texte mit ungeeigneten Formatierungen schreiben oder E-Mail nutzen ohne die Regeln zu beachten. Und so weiter und so fort.
Wenn Sie noch kein Profi sind, Ihre Pressearbeit aber ohne externe Hilfe machen wollen, sollten Sie den ein oder anderen neugierigen Blick in ein Fachbuch werfen. Zum Beispiel in “Mit Pressearbeit zu mehr Bekanntheit” von Heinz-Dieter Claus, 1999 im Max Schimmel Verlag erschienen. 69 Mark für dieses Werk halte ich zwar für überteuert, aber der Autor liefert einen umfassenden Überblick über das Thema verbunden mit konkreter praktischer Hilfe wie Adressangaben oder Schreibtipps. Knappe Hinweise für eine journalistisch gute Presse-Info finden Sie auch unter www.robert-heess.de/presstip.htm
...waren bereits Thema im INPUT. Dazu hat mich die Nachricht eines Lesers erreicht, für den “Vision” etwas ist, das drei Merkmale aufweist: die Idee erscheint unmöglich, sie ist jedoch grundsätzlich machbar und konkret beschreibbar, sie ist dem Visionär ein Herzensanliegen. Wie für besagten INPUT-Leser das Hunger-Projekt, für das er sich seit Jahren engagiert.
Für dieses Projekt ist “Vision” eines von vier essenziellen Elementen, um mit dem Hunger das älteste und hartnäckigste Problem der Menschheit zu beseitigen. Dies zu erreichen erfordere einen radikalen Bruch mit dem Status Quo, weiter zu machen wie bisher führe niemals zum Ende des Hungers. “Das Hunger-Projekt entspringt der Vision einer Zukunft für die Menschheit, in der alle Menschen die Chance haben, ein gesundes und produktives Leben in Harmonie mit der Natur zu führen.”
Informationen sind unter Telefon 030 / 859 27 33 oder per E-Mail unter dhpbrd@thp.org erhältlich.
...sind in unseren Breiten etwas Exotisches. Dabei wären sie so wichtig. Denn sie helfen Männern, sich ihrer Energie und ihrem maskulinen Wesenskern bewusster zu werden; und Freundschaft jenseits von Konkurrenz aufzubauen. Das ist für mich eine Form aktiver Friedensarbeit. Karl Geck hat eine CD veröffentlicht, die es Männern in geführten Visualisierungen erleichtert, Wesensanteile zu erkennen und besser zu verstehen. “Durch das hypnotische Zusammenspiel von Text und Musik bekommt der Zuhörer die Möglichkeit, die Archetypen in sich selbst zu erfahren und in der eigenen Seele lebendig werden zu lassen”, heißt es auf dem Cover. Die meditativen Klänge stammen von C. Deuter. Erschienen ist die CD unter dem Titel “Männer-Rituale” im Bauer Musikverlag in Freiburg. Bestell-Telefon: 0180 / 500 18 00.
...ist ein ungemein interessantes Phänomen. Unabhängig davon, ob es sie wirklich gibt oder ob es sich um eine blanke Illusion handelt, wie hie und da in philosophischen Zirkeln zu hören ist, Zeit beschäftigt die Menschen. Sie haben entweder zu viel davon – dann wird die Weile lang – oder sie haben zu wenig davon. Letzteres unverhältnismäßig häufiger.
Aber kann es das überhaupt geben, zu wenig oder sogar “keine Zeit”? Natürlich nicht, antwortet da der Logiker. Wenn es Zeit gibt, dann haben alle gleich viel davon, Sie genau so viel wie ich. Sagen wir mal 24 Stunden am Tag, das scheint eine gängige Übereinkunft zu sein. Was bedeutet es dann, wenn Menschen sich sagen, sie hätten keine Zeit? Mhh, es bedeutet – schluck! – dass sie lügen. Wahrscheinlich weil Mensch so gerne nett ist und sich – statt zu sagen “ich will nicht” oder “ich habe was anderes vor” – lieber versteckt, wenn´s sein muss, auch hinter der Zeit. Hübsches Spielchen, gell? Und alle spielen mit.
Fast alle! Eine hoch spezialisierte Interessengemeinschaft leistet erbitterten Widerstand. “Verein zur Verzögerung der Zeit” (www.zeitverein.com, Tel +43 463 27 00 87 30) nennt er sich provokativ. Der Name “will auch darauf hinweisen, dass wir uns oft nicht genug Zeit nehmen, ´reife´ Entscheidungen zu treffen und deshalb unsere Zeit häufig mit selbst verursachtem Krisenmanagement verbringen”, ist auf der Website zu lesen. Ein gerade jetzt bemerkenswerter Gedanke, denn…
...steht vor der Tür, gemeinhin eine Gelegenheit für Krisen besonderer Intensität und Nachhaltigkeit. Wie wär´s, wenn wir uns dieses Jahr einfach doppelt so viel Zeit ließen wie sonst? Fürs Kochen, fürs Bescheren, fürs Feiern, für die Liebe.
Ich wünsche es Ihnen von Herzen!
Bis zum nächsten INPUT.
Ihr
Robert Heeß
Ihr Standort:
Startseite » Nutzenletter » Archiv » Ausgabe IV-2000
Gespeichert von: Robert Heeß Kommunikation | Beratung - Training - Coaching - Mediation
www.lust-auf-wachstum.de | eMail: Info {at] lust-auf-wachstum.de
Internetadresse dieser Seite: lust-auf-wachstum.de/nutzenletter/ausgabe-iv-2000/?c=Archiv