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So schreiben Sie gute Presse-Informationen
für Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen
Prüfen Sie zunächst Ihr Thema, bevor Sie sich unnötig Arbeit machen: Ist zumindest eines der folgenden Nachrichten-Elemente stark ausgeprägt?
° Aktualität
° Folgenschwere
° Nähe
° öffentliche Bedeutung
° Prominenz
° Dramatik
° Kuriosität
° Kampf
° Liebe / Gefühl
° Fortschritt
Je mehr Nachrichten-Elemente Sie in Ihrem Thema haben (oder eigens dafür inszenieren), desto höher ist die Chance auf Medienresonanz!
__Schreiben Sie das Wichtigste in den ersten Satz; alle weiteren Fakten kommen in der Reihenfolge ihrer Bedeutung. Sie machen also genau das Gegenteil wie beim Witze erzählen, Sie rücken mit der Pointe gleich zu Beginn heraus.
__Am einfachsten und effektivsten ist, Sie listen alle Fakten zu Ihrem Thema erst einmal auf. Dann überlegen Sie sich, wem Sie Ihre Pressemitteilung anbieten wollen und welche Menschen dieses Medium nutzen. Und dann bewerten Sie die einzelnen Fakten: „M” für „muss rein”, „S” für „soll rein”, „K” für „kann rein”, „U“ für „unwichtig für DIESES Medium“. Warum? Weil ein Techniker-Fachblatt andere Informationen braucht als eine Lokalzeitung, eine Frauenzeitschrift andere als ein Umwelt-Magazin. Mit der Software PRESSEFALKE tun Sie dies einfach per Mausklick.
__Sie brauchen eine gute Überschrift und eine informative Unterzeile. Voraussetzungen dafür sind zum einen eine wirkliche Nachricht und zum anderen ein bisschen Einfallsreichtum und Formulierungskunst. Also: Haben Sie echte News oder nur verpackte Werbung?
__Lassen Sie sich Zeit für die Überschrift! Ich brauche dafür manchmal genau so lange wie für die komplette Presse-Information. Schauen Sie Könnern über die Schulter. Richtig gute Überschriften liefern zum Beispiel immer wieder „Stern” oder „Cosmopolitan”. Vielleicht auch Ihre Regionalzeitung, wer weiß ...
__Schreiben Sie etwa 60 Anschläge pro Zeile und etwa 30 Zeilen pro Seite; das Ganze mit eineinhalb- bis zweizeiligem Abstand, damit der Redakteur Platz hat für Änderungen. Eine A4-Seite genügt.
__Falls Sie kein Firmenpapier mit Logo und Adresse benutzen, schreiben Sie Firmennamen und -Adresse in die Fußzeile. Nennen Sie am Textende immer einen Ansprechpartner inklusive Durchwahl.
__Prüfen Sie, ob Ihre Presse-Information Antworten hat auf die W-Fragen: wer, wann, was, wo, warum (und evtl. wie).
__Bitte nur Fakten liefern! Niemals Superlative! Wie toll Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auch sein mag.
__Lassen Sie Ihren Text gegenlesen, fragen Sie eine Person Ihres Vertrauens, ob Ihre Zeilen verständlich sind. Unbedingt!
Abschließend ein Link, wie Sie gute Themen für Ihre Pressearbeit finden.
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Und wie gelangt der Text in die Redaktion? weiter »
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